媒体硕士论文研究方法,新华通讯社新媒体发展策略分析

新华通讯社新媒体发展策略分析是一篇属于媒体和品牌战略和经营管理的硕士论文研究方法,分享给每一位论文写作者参考。

一、 绪论


(一)研究背景

1994年互联网开始被大规模商用是一个历史性的时间点.2012年全球互联网数据显示,全球互联网使用人数超过了 24亿,1达到全球人口总数的34%.另据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,“截止2012年12月底,中国网民规模达到5。64亿,全年共计新增网民5090万人.互联网普及率为42。10/0,较2011年底提升3。8%.与此同时,我国手机网民数量快速增长.数据显示,2012年我国手机网民数量为4。2亿,年增长率达18。10/0,远超网民整体增幅.此外,网民中使用手机上网的比例也继续提升,由69。3%上升至74。5Q/0,其第一大上网终端的地位更加稳固.2012年,在家中接入互联网的比例继续走高,有91。7%的网民在家中上网,增幅达到4。3%,网吧网民占比下降了 5。5%,在学校公共机房上网的网民占比下降了 30/0.另外,我国网络购物用户规模达到2。42亿’网络购物使用率提升至42。9%.与2011年相比,网购用户增长4807万人,增长率为24。8%,在网民增速逐步放缓的背景下,网购应用依然呈现快速的增长势头.” 2显然,无论从世界的发展,还是中国的具体实际看,可以说,互联网已经渗透到了人们工作和生活的各个方面,我们己经迈入互联网新媒体时代.“根据2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算,2011年中国传媒产业的总产值为6378。8亿元,比上年增长15。2%,其中网络广告收入511。9亿元,网络游戏收入413。8亿元,移动增值业务收入1744亿元.互联网业务(网络加移动增值)规模达到传媒产业总体市场的42%,几乎占据了传媒产业的半壁江山.”3这些数据说明,网络新媒体拥有着巨大的市场价值空间,并且增长迅猛,也凸显了新媒体产业给传媒产业的发展带来了巨大的推动力.


(二)研究的目的与意义

在《新华社2008—2015年工作设想》中关于新华通讯社战略转型最终欲实现的目标一栏中这样写到,“到2015年,基本完成战略性转型,把新华社建设成为中国特色社会主义世界性现代国家通讯社”.经过上文的分析,新华通讯社欲建设成世界性现代国家通讯社,就必须实施战略转型,而战略转型的重中之重则是大力加强新媒体建设,并探索与制定现实可行的新媒体战略.通过资料检索,可以发现,新华社在新媒体建设方面的步伐迈得很大,面铺的很广,进行了不少有益的探索和开拓.经过一段时间的组建,在2012年底新华社(总社)专门成立了新媒体中心以更好地开展新华社新媒体建设方面的工作,新媒体中心成立后在新媒体建设和战役性报道方面亮点频出.但同时新媒体领域存在着新技术更迭快、新产品不断涌现等新特点,体量庞大的新华社发展新媒体事业时将面临体制机制、人才队伍、技术创新、经营管理、盈利模式等诸多方面的各种新课题.笔者在新华社上海分社新媒体中心实习了近1年时间,深入新华社新媒体工作的基层一线,通过R常的工作、参与工作会议、翻阅社内学习材料和参加相关业务培训和交流讲座,对新华社的新媒体工作和事业发展有了一定的体会和认识,边工作边学习,边学习边思考,作为新华社上海分社新媒体巾心的基层工作者,平日思考得最多的还是分社日常的新媒体新闻编辑和新媒体项目运作,关注得最多的是总社在新媒体建设方面的最新动态和新华社全球其他分社在新媒体方面有何有益的探索.本文写作的初衷是基于平日工作中对新华社新媒体战略的困惑和思考,目的是想探讨新华社在发展新媒体业务的过程中应该采取什么样的发展战略,其所面临的内外部环境如何,当下存在哪些问题,针对存在的问题提出一些建议.希冀本文对同样面临新媒体转型的国内传媒集团有一定的借鉴意义.


二、 新华通讯社新媒体发展历史与现状分析


(一)新华通讯社新媒体发展历史分析

1、新华通讯社新媒体发展历史脉络本小节以时间为线索,通过整理所搜集到的资料,梳理新华社接触新媒体、发展新媒体的历史脉络.见表3-3.


2、新华通讯社新媒体发展的历史特点分析
通过对新华社接触新媒体、开展各类新媒体业务历史的梳理,笔者认为,从中可以看出有以下几个特点:
(1)、主动出击,全面进军新媒体市场

从1988年新华社建立第一块户外大屏幕开始,新华社积极稳步开展新媒体业务的步伐就没有停止过,并且幅度越来越大,步伐越来越快.1997年是中国互联网元年,这一年大批互联网业兴起,现在几家著名网站如人民网、搜狐网、网易、四通利方(

新华通讯社新媒体发展策略分析
媒体和品牌战略和经营管理硕士论文研究方法

新浪前身)都成立于这一年.“1997年11月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》:截止到1997年10月31日,中国共有上网计算机29。9万台,上网用户数62万,CN下注册的域名4066个,WWW站点约1500个.” 25在这样的背景下,新华社结合自身情况,追赶互联网第一波油涌大潮,乘势建立了 网站“新华社网站(新华网前身)”.2003年,美国哥伦比亚号航天飞机失事事件中,新浪网在10分钟内将这一消息以短信的形式发送到用户手机.“据统计,通过航天飞机失事事件,新浪新闻短信的新增订户有近10万,按每月30元的包月费用计算,仅这一条新闻就给新浪送来了近300万元的收益.新浪认为,这次事件中,手机短信起到的作用不只在收入上,其更深层意义在于‘又发掘了一种新的新闻传播方式’.” 26手机短信接收信息不分时间和地点,也不必依靠互联网,弥补了传统媒体在时间和空间上的不足,因此,有学者把手机短信称为“第五媒体”.


(二)新华通讯社新媒体发展现状分析
经过多年深耕发展,新华社新媒体进入了多元化发展时代,形成了颇具规模的四大新媒体领域:移动新媒体、网络新媒体、电视新媒体、户外新媒体.同时,又于2013年2月4日,开通了一条与以往完全不同的“新媒体集成服务专线”.移动新媒体、网络新媒体、电视新媒体、户外新媒体的用户主要是个人,而新媒体集成服务专线的用户则为专业媒体用户和机构用户.

首先,在移动新媒体建设方面,新华社的主打产品为新闻类短彩信报.新华社的手机报分为总社开发的全网业务和各分社根据各地情况开发的地方业务.其中,新华社总社推出的短信报核心产品为《新华快讯》和《新华财经》;彩信报核心产品为《新华手机报》、《新华参考》和《新华道琼斯手机报》.《新华手机报》目前是国内发行量第二大的手机报,规模仅次于中国移动自有业务《新闻早晚报》.总社的短彩信报为全网业务由新华网下属专设的移动新媒体部提供内容,各分社根据情况在总社提供内容的基础上进行再编辑并加入本地新闻.除了总社的全网手机报,各分社会根据所在地域的

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